Монетизация видео ВКонтакте

Монетизация видео ВКонтакте — былинный зверь из пантеона отечественного интернета, о котором слышали все, но в существование которого верили лишь самые отбитые оптимисты и сотрудники Mail.ru Group. Представляет собой алхимический процесс трансмутации твоих гениальных (нет) видеовысеров в хрустящие, пахнущие типографской краской деревянные, достаточные для покупки нескольких пачек Доширака и оплаты интернета, чтобы и дальше клепать контент для деградат-сообществ. Долгое время считалась фантомом, городской легендой, чем-то вроде работающего общественного туалета в Мухосранске. Однако после известных событий февраля 2022 года, когда западный видеохостинговый гегемон перекрыл золотой ручеёк вечнозелёных долларов, толпы внезапно обнищавших блогеров, стримеров и прочих инфоцыган с воплями ужаса ринулись осваивать родные палестины, ВНЕЗАПНО обнаружив, что и здесь, оказывается, можно что-то заработать.

9 кругов сине-белого Ада

Что есть ВКонтакте в представлении ютубера старой закалки? Это гигантская файлопомойка, царство копипасты, пиратских фильмов и музыки, где слово авторский контент вызывает лишь гомерический хохот. Место, где основной моделью потребления информации является репост смешной картинки из паблика-миллионника. Заработать здесь? На видео? Да вы смеётесь. Это всё равно что пытаться торговать снегом в Антарктиде.

С таким багажом предубеждений и отправились толпы контент-мейкеров покорять ВК. И первые впечатления, надо сказать, полностью подтверждали самые худшие опасения. Для подключения монетизации нужно было набрать сакральные 5000 подписчиков в паблике. Не бог весть какая цифра, но уже некий фильтр от совсем уж ноунеймов. И вот, заветная кнопка нажата, заявка одобрена... и...

...и на счёт начинают капать деньги. Вернее, не деньги, а какая-то гомеопатическая доза рублей, насмешка, плевок в душу. Типичный отзыв свежеиспечённого ВК-блогера в тот период звучал так:

В первое время... были прям копейки. Ну я не расстроился, потому что это было объяснимо.

Два рубля в день. Пять рублей. Иногда, в особо удачные дни, целых пятнадцать! Профит! Можно купить полтора коробка спичек. В этот момент у любого нормального человека опустились бы руки. Я же говорил! ВК не платит! Это всё обман для лохов! — так и кричали заголовки постов в блогерских чатиках. Все пошли стримить на Trovo или Boosty, выклянчивая донаты. Но самые пытливые умы решили копнуть глубже.

А ларчик открывался просто. Оказалось, что уютненький ВКонтактик, не мудрствуя лукаво, почти под копирку слизал систему жёлтой монетизации у своего заокеанского визави. Только если на Ютубе ролик с матом помечался жёлтым значком и об этом знали все, то ВК просто молча переставал за него платить. Никаких тебе иконок, никаких предупреждений. Просто ноль на балансе. А поскольку после отключения ютубовской монеты многие авторы пустились во все тяжкие и начали материться в своих видео как сапожники, то и результат был закономерен. Ты можешь быть хоть трижды гением, но если в твоём ролике прозвучало слово на букву б, будь добр, корми себя сам. ВК таким не подаёт.

И вот месяцы идут, просмотры крутятся, а на счёт капает сумма, сравнимая со сдачей от покупки жвачки. Казалось бы, история окончена, вердикт вынесен: ВК — дно, денег нет, расходимся. Но тут, как в дешёвом сериале, происходит ВНЕЗАПНЫЙ сюжетный поворот.

Deus ex Bonus

Однажды, разглядывая свой финансовый стриптиз в личном кабинете, среднестатистический автор обнаруживает странное. Помимо ежедневных копеечных начислений, в статистике появляется некая бонусная выплата. И сумма там, мягко говоря, отличается от привычных трёх рублей.

...в середине апреля пришла бонусная выплата уже за март — 1155 рублей. Я такой уже как пикачу: ЧЗХ?!

Это был первый звоночек. Что за херня? — подумали тысячи авторов, и, как истинные исследователи, пошли доставать вопросами техподдержку и более опытных коллег. И тут-то и вскрылась главная тайна, величайший секрет полишинеля монетизации ВКонтакте.

Оказывается, сине-белая империя зла делит всех контент-мейкеров на два сорта, прямо как в старом анекдоте.

• Сорт первый: Нарезчики и Перезаливщики. Это армия работяг, которые не создают ничего своего, а лишь компилируют чужое. Нарезки стримов, подборки приколов, перезалитые с TikTok видосы — их хлеб. Им ВК платит стандартный, минимальный процент от рекламы. Те самые 20% от дохода, о которых пишут в правилах. Этого хватает на поддержание штанов, но не более.
• Сорт второй: Производители Оригинального Контента. Элита. Белая кость. Люди, которые сами пишут сценарии, сами снимают, сами монтируют и первыми заливают свой продукт в сеть. И вот для них-то и существует та самая бонусная выплата. Раз в месяц ВК пересчитывает их доходы и вместо жалких 20% выплачивает до 80% от рекламной прибыли. По сути, это доплата за эксклюзивность и уникальность.

Внезапно всё встало на свои места. Копеечные ежедневные выплаты — это базовый тариф для всех. А настоящие деньги приходят раз в месяц в виде этого самого бонуса. И чем больше у тебя оригинального, не нарушающего правила (без мата, ага) контента, который хорошо заходит аудитории, тем жирнее этот бонус.

Вооружившись этим знанием, многие изменили тактику. Начали выпускать ролики без обсценной лексики, на острые, хайповые темы. Видео стали залетать. И система показала себя во всей красе. Ежедневный доход подскочил до 100+ рублей в день, а месячный бонус начал исчисляться тысячами. Машина заработала. Миф начал обрастать мясом и превращаться в реальность.

Налоговый джихад против однокнопочного рая

Деньги-то ты заработал, но их ещё нужно как-то вытащить из системы и превратить в еду. И вот тут начинается самое интересное сравнение.

Вывод с YouTube:

Это был квест, достойный пера Толкина.

• Сначала нужно было заполнить тонну налоговых форм для американской IRS, чтобы доказать, что ты не верблюд и не гражданин США.
• Затем дождаться, пока на счёт в AdSense накапает минимальная сумма в 100$.
• Потом привязать банковский счёт, поддерживающий SWIFT-переводы. А это, как правило, не карта Сбера, куда тебе мамка кидает деньги на обеды.
• Затем заплатить комиссию за сам перевод. Банк-отправитель, банк-корреспондент, банк-получатель — каждый хотел отщипнуть свой кусочек. Потерять 25-50$ на ровном месте было нормой.
• И, наконец, когда деньги приходили, ты, как честный гражданин, должен был пойти в налоговую, заполнить декларацию 3-НДФЛ и отдать государству 13% от своего дохода. Процедура, сравнимая по увлекательности с просмотром сохнущей краски.

Вывод с ВКонтакте:

А вот тут Mail.ru, надо отдать им должное, сделали всё для людей. Или для ленивых хикканов, что в данном случае одно и то же.

• Ты скачиваешь приложение Мой налог и регистрируешься как самозанятый. Это занимает 5 минут.
• В настройках монетизации ВК ты одним кликом привязываешь свой аккаунт самозанятого.
• Всё.

Серьёзно, всё. Дальше система работает сама. Ты выводишь любую сумму (хоть 100 рублей) в любой момент на свою карту. Комиссия минимальна. ВК сам формирует чеки, сам отправляет данные в налоговую. Тебе в конце месяца просто приходит уведомление в приложении: Анон, заплати N рублей налога (4% или 6%). Нажимаешь одну кнопку, и ты чист перед законом. Никаких деклараций, никаких походов в ФНС, никакого геморроя.

Разница в удобстве — как между современным смартфоном и дисковым телефоном. Просто небо и земля.

Эпилог

Так что же мы имеем?

• Во-первых, деньги в ВК есть. Миф развеян. Причём для создателей оригинального контента их не меньше, а то и больше, чем было на Ютубе в его лучшие годы.
• Во-вторых, ВК поощряет качество, а не количество. Можно клепать по три ролика в день из чужих нарезок и получать свои копейки. А можно делать один качественный ролик в месяц и зарабатывать в разы больше, благодаря бонусной системе.
• В-третьих, с точки зрения удобства и легализации дохода, ВК уделывает старый YouTube как бог черепаху. Всё автоматизировано и сделано для людей.

Конечно, в этой бочке мёда есть и ложка дёгтя. Плеер в ВК всё ещё уступает ютубовскому, система рекомендаций работает загадочно, а аудитория более инертна. Но это уже технические детали. Главный вывод — экономическая модель вполне рабочая.

Поэтому, когда в следующий раз какой-нибудь блогер-страдалец будет плакаться о потерянной ютубовской монете и проклинать нищий ВК, знай, анонимус: возможно, он просто слишком ленив, чтобы перестать материться в своих роликах. Или, что более вероятно, он просто делает не тот контент, за который здесь готовы платить. А платить, как оказалось, готовы. И весьма неплохо.